Rebrand
Meses de processo de rebranding de um time acadêmico de desenvolvimento de jogos da PUC Rio, do questionário inicial ao novo nome. Participei de todo o processo de pesquisa e de naming.
Seven months rebranding an academic game development team at PUC Rio, from the first survey to the new name. I took part in all the research and naming processes.
jun/2019 — fev/2020
Daniel Oliveira, Fernanda Netto, Giovanna Japiassú, Lucas Araujo, Luciana Andrade, Marina Japiassú, Matheus Homsi, Pedro Landeira, Pedro Fernando, Raphael Ramos
A Rio PUC Games (RPG) era um time acadêmico de desenvolvimento de jogos digitais e de tabuleiro, criado por estudantes e só para estudantes, na PUC Rio.
Na época em que trabalhei lá, entendemos que uma mudança seria necessária: a identidade visual antiga foi criada por pessoas que não faziam mais parte daquele espaço e não tinha princípios definidos. Era preciso entender os principais objetivos do time para entregar uma identidade nova, com posicionamento claro entre nós e nas redes sociais.
Rio PUC Games (RPG) was an academic team for digital and board game development, created by students and for students only, at PUC Rio.
At the time I worked there, we understood a change would be necessary: the old visual identity had been created by people who were no longer part of that space and had no defined principles. We needed to understand the team's main objectives to deliver a new identity with clear positioning among ourselves and on social media.
Para começar, criamos formulários dentro e fora da universidade, para entender a reputação da marca antiga em relação ao nome "Rio PUC Games", identificar se haviam problemas com a nomenclatura e então decidir se deveríamos fazer a mudança.
Dentro da universidade, descobrimos que o maior alcance do time estava entre estudantes de Design, Comunicação, Engenharia e Computação. Descobrimos também que as primeiras impressões sobre o nome eram majoritariamente "legal", "criativo" e "interessante". Porém uma quantidade significativa de pessoas achava o nome confuso e que podia remeter a vários outros significados.
To start the project, we created forms for inside and outside the university, to understand the reputation of the old brand around the name "Rio PUC Games", identify the problems that name brought, and then decide whether to change it.
Inside the university we discovered the team's greatest reach was among Design, Communication, Engineering and Computer Science students. We also found first impressions of the name were mostly "cool", "creative" and "interesting" — but a significant number of people believed it was a confusing name that could refer to several other meanings.
Com os dados quantitativos externos em mãos, reunimos membros novos e antigos em grupos focais para entender a visão do próprio time sobre nossos valores. Distribuímos todo mundo em 6 grupos, com a ideia de discutir até chegarem a respostas com as quais concordassem.
Algumas das perguntas centrais: "Qual é a sua opinião sobre o time?", "Como você explicaria o time para um amigo?", "Qual é o nosso objetivo? Por quê? Como chegamos lá?". Pedimos também que cada grupo escolhesse apenas cinco palavras que definissem o time.
With external quantitative data in hand, we gathered new and former members for focus groups to understand the team's own view of our values. We split everyone into 6 groups, with the idea that they would discuss until reaching answers they all agreed with.
Some of the main questions: "What is your opinion about the team?", "How would you explain the team to a friend?", "What is our goal? Why? How do we achieve it?". We also asked each group to choose only five words that define the team.
"Unir estudantes com a intenção de formar bons profissionais para o futuro, aprimorando suas habilidades técnicas e sociais através do desenvolvimento de jogos."
"Bringing students together with the intent of creating good professionals for the future by enhancing their technical and social skills through game development."
naming
A Prisma Game Lab reúne pessoas interessadas em melhorar suas habilidades técnicas e sociais para formar bons profissionais, trazendo um espectro de possibilidades para o futuro delas.
Quando a luz atravessa um poliedro de prisma, sofre refração e se multiplica, revelando todo um espectro de cores.
Na Prisma, buscamos o mesmo princípio: uma experiência transformadora que colore o currículo de quem passa por lá. Os jogos que criamos nos unem e nos dão um objetivo comum, e por meio deles conseguimos proporcionar momentos infinitos, tanto para o time quanto para quem, como nós, está numa jornada atrás dos próprios sonhos.
Prisma Game Lab focuses on bringing together people interested in improving their technical and social skills to form good professionals, bringing a spectrum of possibilities for their future.
When light passes through a prism polyhedron, it refracts and multiplies, revealing a whole spectrum of colors.
At Prisma we seek that same principle: a transformative experience that colors the résumés of our members. The games we create unite us and give us a common goal, and through them we provide endless moments, both for team members and for those who, like us, are on a journey to achieve their dreams.
O logo tem duas versões, preenchida e contornada. A aplicação deve sempre considerar o contraste entre o logo e o fundo, usando a versão em que o contraste for mais evidente.
The logo has two versions, filled and outlined. The application should always consider the contrast between logo and background, using the version where the contrast is more apparent.
A assinatura animada fecha o rebranding: a luz atravessa o prisma, refrata e revela o espectro que dá nome ao time.
The animated signature closes the rebranding: light crosses the prism, refracts and reveals the spectrum the team is named after.